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  标题: [原创] 原来天王表是用情感共鸣搞定年轻消费者的 (您是本帖第11个阅读者|本帖回复: 0)
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  回复  引用 悄悄话 评价  收藏  看楼主  [更多功能] 发表于 2018-11-02 14:05 第1楼  
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[  白驹过隙,时间过得真快!转眼,90后已经成为时代消费的主力军。消费群体更替,品牌想要在消费者认知领域更多地扩展,就得聚焦新一代消费群的关注点,抓住他们的眼球。    但如何抓住这群年轻人的心呢?不少品牌纷纷往自己身上贴“年轻化”的标签,好像这年头不贴“年轻化”标签都不好意思说自己是做品牌的了。但是实现品牌的年轻化需要花费很多心思,想要不花费任何心思就以“年轻化”为噱头轻松俘虏年轻消费群体也是不太现实的。不过,也有做的不错的品牌,像国内知名腕表品牌天王表便是其中的一个。    ,

,      (图片来源于天王表官方微信)    接下来,我们就以天王表为具体案例,看看它是如何实现品牌年轻化的。最近,天王表和全球爆款手游刺激战场跨界合作了一把,表现极为抢眼。    与众多传统品牌为自己贴上“年轻化”的标签不同,天王表坚信打动年轻人的手段绝不仅仅是换上创意包装、拍几条二次元广告这样简单,而是要真正地与年轻的消费群体建立共鸣,而这种共鸣的来源则是对年轻群体消费市场的深刻洞悉。    天王表作为30年历史的专业腕表品牌,从1988年的“天王表为您报时”到如今的“因时而动,方显从容”,寓意以从容优雅的姿态面对未来。而在《绝地求生:刺激战场》中,玩家每一步行动、每一次跑圈、每一波遭遇战,背后都是玩家对游戏时间节奏的把控。想要成功吃鸡,自然需要合理地安排和规划时间,将比赛节奏掌控在自己手中!游戏中的竞技策略,是天王表与《刺激战场绝地求生》的最大契合点:“因时而动,方显从容”把控好时间才能更好的“吃鸡”拿下游戏的胜利。    ,

,      (图片来源于天王表官方微信)    正是基于这样的共鸣,才有了此次的合作。其实近年来,天王表一直在这样进行着年轻时尚化尝试,从王牌绅士大片演绎现代派绅士与稳重派绅士和而不同到王牌绅士抖音挑战赛,从30周年庆联合各路大咖搞事情到成为环球小姐中国赛区唯一钟表品牌联合赞助商……从产品外观设计,到时尚宣传活动,以及携手大牌跨界合作,都走在年轻、潮流前线,通过“共鸣”努力为更多年轻人创造时尚的生活方式,收效都还不错。    所以说,“年轻化”并不是喊一个口号,打一个广告,换一个包装那么简单的,想要搞定我们年轻的消费者群体,就得找到共鸣,让我们看到“心意”。    以上内容为个人观点,仅供参考。]
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