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  标题: “11·11”,曾经的光棍节是怎样一步步变成全球最大购物节的? (您是本帖第237个阅读者|本帖回复: 3) (* 历史库帖子不允许回复、编辑.)
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  回复  引用 悄悄话 评价  收藏  看楼主  [更多功能] 发表于 2017-11-14 14:58 第1楼  
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掐指一算,双十一今年已经9岁了。而“11.11”早已不再特指哪一天,而是战线越来越长的购物狂欢季。今年10月20日淘宝就推出了预购活动,京东商城的各类优惠活动也早早启动,苏宁易购10月25日上线预售页面,11月1日正式开售发货。
据悉,今年的双十一不仅是手机屏幕上的双11,而是线上线下无缝融合的“新零售体验”。此次,天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店,线上线下互联互通;耐克将开出两家“智慧门店”,在肯德基和必胜客,顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验,50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏...

另一个值得注意的亮点是,大量智能机器人组成的机器人军团,已经渗透到这场全民购物节的各个角落。挑选货品、导购推荐、客服、设计海报、巡逻机房、管理仓库……在某些特定领域,这些机器人已经可以独当一面。

从2009年第一个双十一销售额5200万元,到2016年销售额1207亿元,天猫双11成交额狂翻2000多倍,双十一也从全民的购物节升级为中国消费升级的风向标。

在持续了近9年后,依然能经久不衰,也因为双十一本质上是一个不断随着时代成长的电商大促。最初的双十一,我们看到的是粗暴直接的降价优惠,而且由于智能手机还远不像今天这么发达,大部分支付行为都是通过电脑和网上银行、U盾完成的;而在9年后,搭配指纹识别的智能手机能够比电脑更快完成付款,还有直播购物、VR购物、oto消费...双十一正在塑造出新的购物习惯和购物场景。

现在让我们把时针往回拨,一起看看这些年的双十一关键词


2009年:“27个品牌的尝试”
2009年,当时还叫淘宝商城的天猫开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。选中11月,是因为在国庆和元旦之间,11月没什么节庆,而且南方进入深秋,北方进入冬季,人们需要采办的东西多,衣服、棉被都要换厚的。
2009年,中国人均GDP3700美元,当时没有太多人关注到淘宝商城推出的光棍节促销。而面对“全场5折全国包邮”的活动规则,许多商家望而却步,最终只有李宁、联想、飞利浦等27个商户参加。但是超乎所有人预想,整个平台的最终交易额是5200万元,这是当时日常交易的10倍左右。
新时代的序幕,由此开始。
2010年:“物流之痛”
从这一年开始,参与品牌明显增多,各大商家们开始备货、囤货。双十一初现锋芒,2010年的销售额飙升到9.36亿元。然而,可喜的销售额背后,出现的却是爆仓的现象,这也是物流史上的第一次爆仓。
双11几乎压垮了当时的中国物流体系。中国物流行业第一次感受到如此的压力,大量的包裹被滞留在中转仓或配送站。一些包裹在途的时间甚至长达一个月之久,等送至消费者手中时,外包装已经惨不忍睹。
此后,每年的双十一都是对物流公司的年度大考。这也使得整个物流行业开始通过大数据、仓储技术、配送人员调度等进行改进和创新,创立于 2013 年的菜鸟网络便是电商平台提高物流效率的典型产物之一。
2011、2012年:“全球最大购物日”
2011年,天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元。
2012年,淘宝商城正式更名为天猫,“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长,达到191亿元(其中包括天猫商城132亿元,淘宝59亿元;订单数达到1.058亿笔),刷新了全球网购节单日销量记录,成为全球最大购物日。
天猫的成功让友商纷纷效仿,到2012年,围绕双十一这个日子,线上京东、易迅、当当等网购平台,国美、苏宁等电商平台纷纷出动。
2013年:“移动消费新时代”
2013年,4G时代到来,技术变革引发震荡,移动互联网的场景更加有利于消费,移动新时代的序幕由此拉开。
这一年,淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒。达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟。双11在封神的路上越走越远,一切神话都将成为明日的常态。
2014年:“买买买的全球化”
2014年,阿里巴巴在纽交所上市,成为全球市值最高的电商公司。这一年双11的成交额是571亿,其中无线成交243亿,占比42.6%。
这一年兴起的消费概念是海淘。“全球化”成为天猫的主题,天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双十一”;也是阿里巴巴第一次把每年最大的购物狂欢节扩展到全球,220多个国家和地区的3万多件海外商品参与了双11购物节。
在这背后,以电商平台、菜鸟物流平台、云计算、大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立。
2015年:“双11晚会”
与过去几年最明显不同的是,2015年的“双十一”推出了一台“最具互联网气质的晚会”——天猫双十一晚会,由冯小刚执导,通过湖南卫视面向全球直播。这台晚会在11月10日晚8时开演,时长4小时,“像春晚到零点一样,’双11’晚会结束也就是网购狂欢节零点的开场。”此后,每一年的双十一晚会都会因其豪华的嘉宾阵容而成为舆论热点。
这一年“双11”的交易额是912.17亿,但谁都知道,1000亿的临界点,很近很近。
这一年,互联网还诞生了一个新的流行词汇——“互联网+”。在一次又一次的记录突破和舆论轰炸中,消费者的网购热情被激活,百万商家也在试水中打开了通往互联网的天窗。中国已成为全球网购最为活跃的标杆市场。
2016年:“电商+VR、AR、直播”
2016年5月,淘宝正式推出淘宝直播。在成功运营了半年之后,天猫将电商直播栏目化植入到当年的双 11 大促。
天猫这一年主打娱乐化,利用电商+直播、电商+IP 的方式促进消费者与商家、消费者与消费者之间的多维互动。借助科技的进步,天猫今年还跨界VR和AR,推出Buy+购物体验和“寻找狂欢猫”AR游戏。苏宁也趁势推出AR抓萌狮的游戏。
这一年,天猫双 11 总交易额1207亿元成交额,无线占比81.87%,覆盖全球235个国家和地区,菜鸟网络一共产生6.57亿物流订单,支付宝实现支付笔数总记10.5亿笔。
九年的时间,除了一串串数字的刷新,天猫双11的发展史,也映射了中国互联网、零售业乃至中国社会跨越式的赶超。“全球化”、“新零售”,是2017年乃至更长远的战略。




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  回复   编辑 引用  悄悄话   只看TA     0 发表于 2017-11-15 10:36 第3楼  
也反映了实体店的困境
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  回复   编辑 引用  悄悄话   只看TA     0 发表于 2017-11-19 12:32 第4楼  
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作者: 见习马甲
也反映了实体店的困境

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